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諾基亞推免費音樂打頭陣強攻中國移動互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)布: 2010-04-09 21:03 | 作者: | 來源: 第一財經(jīng)日報 | 字體: 小中大

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　　馬曉芳

　　“免費”往往是打開市場的一塊敲門磚，為了能盡快進入中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，諾基亞決定以“免費音樂”作為排頭兵。

　　昨天，諾基亞宣布，將在中國市場推出“樂隨享”音樂服務(wù)，這是諾基亞移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容之一。諾基亞表示，在未來一年之內(nèi)，消費者都可以在其海量國內(nèi)外曲庫中免費并無限次下載正版音樂。

　　“樂隨享”音樂服務(wù)中所包含的歌曲都包括了專輯設(shè)計等完整的信息，這是中國市場絕大多數(shù)數(shù)字音樂服務(wù)所不具備的，比較類似于運營商推出的收費業(yè)務(wù)——整曲音樂下載。

　　更符合中國國情的是，消費者可以將音樂直接下載到自己的手機或者個人電腦，這些音樂都可以永久保存，并能夠在這些設(shè)備之間隨意轉(zhuǎn)存，這區(qū)別于國外大多數(shù)數(shù)字音樂市場的訂閱服務(wù)，用戶不會受到任何數(shù)字版權(quán)限制(DRM Free)。

　　由于在國內(nèi)音樂市場，相當(dāng)大部分的業(yè)務(wù)仍然是沒有版權(quán)的，諾基亞推出的免費正版音樂無疑將得到不少用戶的歡迎和認可，諾基亞也可以在短時間內(nèi)積聚起大量的數(shù)字音樂用戶。這對于諾基亞進一步發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

　　目前，諾基亞“樂隨享”業(yè)務(wù)的本地合作伙伴為深圳市華動飛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司，該公司董事長同時也是SP上市公司A8電媒音樂控股有限公司(00800.HK)的董事長兼CEO劉曉松。

　　包括環(huán)球唱片、索尼音樂娛樂公司、百代唱片集團和華納唱片集團等音樂版權(quán)方都已經(jīng)與諾基亞達成合作，向“樂隨享”音樂服務(wù)開放他們的全球曲庫。在中國，四大華語獨立唱片公司，包括太合麥田、華誼兄弟、上海天娛傳媒和華動飛天也已簽署授權(quán)協(xié)議，他們將提供數(shù)十萬首音樂，并且每周都會增加新的曲目。

　　諾基亞全球副總裁兼諾基亞中國副董事長鄧元鋆表示，早在18個月前，“樂隨享”服務(wù)就在全球其他市場推出，并且已經(jīng)在全球29個國家和地區(qū)開展，他表示，諾基亞的數(shù)字音樂服務(wù)推出以后，有可能超過蘋果iTunes音樂服務(wù)的市場。

　　值得注意的是，諾基亞推出的免費音樂下載服務(wù)有可能對運營商正迅猛增長的移動增值業(yè)務(wù)形成巨大沖擊。

　　目前，中國移動(00941.HK)和中國聯(lián)通(600050.SH)都推出了整曲下載服務(wù)，中國移動的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)被稱為“無線音樂俱樂部”，中國電信(00728.HK)也在2009年推出了這個業(yè)務(wù)。據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)部一位負責(zé)人介紹，數(shù)字音樂是最重要的3G業(yè)務(wù)之一，其中，彩鈴和整曲下載又占到了數(shù)字音樂收入的90%。

　　以中國移動為例，2009年，數(shù)字音樂已經(jīng)成為中國移動最重要的增值業(yè)務(wù)之一，據(jù)中國移動董事長王建宙在業(yè)績發(fā)布會上介紹，2009年，中國移動來自數(shù)字音樂的收入就超過100億元。

　　就在前不久，中國移動與諾基亞還在應(yīng)用程序商店上達成合作，共同推出了MM-Ovi。盡管是免費開路，諾基亞在中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的來頭不小，但面臨與運營商的競爭也并非一路坦途。