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Canalys 數(shù)據(jù)顯示，盡管 2024 年歐洲智能手機市場整體有所增長，但蘋果的出貨量基本持平。不過，蘋果保持了較高的每次出貨量價值，其和三星是高端智能手機出貨量創(chuàng)新高的主要推動者。
在歐盟 USB-C 指令實施之前，蘋果增加了低端 iPhone 13 和 iPhone 14 的出貨量。分析師指出，新推出的 iPhone 16e 對蘋果在歐洲的地位至關(guān)重要，有助于其保持在中端市場的地位。
此外，大眾市場機型也開始“卷土重來”，包括聯(lián)想旗下摩托羅拉和 OPPO、榮耀在內(nèi)的廠商開始在這一領域迎頭趕上占據(jù)主導地位的三星和小米。分析師表示，追求大眾市場的供應商受益于“戰(zhàn)略性地瞄準少數(shù)核心市場”，并補充稱，摩托羅拉在歐洲取得了“歷史新高”。
然而，2025 年情況可能會更加棘手，因為將于 6 月底實施的歐盟“生態(tài)設計指令”意味著許多“投資組合必須升級和更新”。該指令尤其會擾亂以大眾市場為重點的供應商之間的競爭動態(tài)，因為利潤率已經(jīng)很低，潛在的價格上漲可能會迅速影響需求。
總體而言，2024 年歐洲智能手機出貨量同比增長 5%，達到 1.361 億臺。
