北京時(shí)間4月22日早間消息，蘋果周二表示，將支持播客創(chuàng)作者在“播客”應(yīng)用內(nèi)提供按月付費(fèi)訂購(gòu)服務(wù)。此舉表明，蘋果已經(jīng)準(zhǔn)備好與其主要對(duì)手Spotify展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪播客行業(yè)的主導(dǎo)地位。

從某種程度上來(lái)看，過(guò)去多年蘋果在播客行業(yè)內(nèi)采取了“開(kāi)明專制”的方式。盡管蘋果控制并管理著幾乎所有其他播客應(yīng)用都在使用的目錄，但從未試圖利用這樣的地位去變現(xiàn)。不過(guò)現(xiàn)在，蘋果的做法發(fā)生了改變，而這很可能是自2005年蘋果首次推出iTunes內(nèi)容下載以來(lái)，最重大的變化。

支持聽(tīng)眾為內(nèi)容按月付費(fèi)或打賞的做法并不新穎，許多平臺(tái)都已經(jīng)提供了這種付費(fèi)訂購(gòu)或“會(huì)員”的服務(wù)。但蘋果服務(wù)最大的不同在于，蘋果將處理所有環(huán)節(jié)，播客創(chuàng)作者不必再自行管理會(huì)員服務(wù)、訂閱源以及處理支付。

一段時(shí)間以來(lái)有傳聞稱，蘋果正嘗試?yán)�用自身在播客生態(tài)中的獨(dú)特地位去變現(xiàn)。與此同時(shí)，Spotify也在斥巨資打造自己的生態(tài)。去年11月，Spotify以2.35億美元的價(jià)格收購(gòu)了內(nèi)容托管和廣告平臺(tái)Megaphone。此外，該公司還投入大量資金購(gòu)買獨(dú)家內(nèi)容，其中最引人注目的是以超過(guò)1億美元的價(jià)格買下了節(jié)目《The Joe Rogan Experience》。

今年春季，Spotify宣布，將測(cè)試付費(fèi)訂購(gòu)服務(wù)，支持播客創(chuàng)作者向按月付費(fèi)的聽(tīng)眾提供獨(dú)家內(nèi)容。這與許多人預(yù)計(jì)的方案不同，但與蘋果剛剛宣布的舉措非常類似。Spotify甚至開(kāi)始指責(zé)蘋果的壟斷行為，最近一次將矛頭對(duì)準(zhǔn)了Apple One。Spotify也和其他應(yīng)用開(kāi)發(fā)者一起，指控蘋果對(duì)App Store應(yīng)用商店的控制。

與此同時(shí)，蘋果似乎并沒(méi)有注意到播客行業(yè)的新動(dòng)態(tài)。在Spotify忙于建設(shè)自身平臺(tái)的同時(shí)，蘋果沒(méi)有太關(guān)注播客。蘋果繼續(xù)支持播客目錄，并對(duì)播客應(yīng)用進(jìn)行了多次升級(jí)，甚至將其引入Mac平臺(tái)，但除此之外并沒(méi)有其他動(dòng)作。即便如此，蘋果的播客應(yīng)用仍吸引了2800萬(wàn)用戶。考慮到蘋果并沒(méi)有針對(duì)播客做大力推廣，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常龐大。直到今年，Spotify才以2820萬(wàn)的用戶數(shù)超過(guò)蘋果。

現(xiàn)在，蘋果實(shí)際上是將播客應(yīng)用變成了以創(chuàng)作者為中心的又一個(gè)App Store，銷售聽(tīng)眾喜歡的內(nèi)容，而不是成為用戶的一款生產(chǎn)力應(yīng)用。與此同時(shí)，蘋果也在播客生態(tài)周圍筑起圍墻。如果目標(biāo)是贏得與Spotify的競(jìng)爭(zhēng)，這樣的做法是正確的。然而，這與蘋果之前的策略完全相反，而正是這樣不干擾行業(yè)的策略為蘋果贏得了好感。

“AppleInsider播客”的主持人史蒂芬·羅伯斯（Steven Robles）表示：“這是蘋果15年來(lái)首次采取行動(dòng)，封閉播客生態(tài)，讓內(nèi)容只能在蘋果的播客應(yīng)用內(nèi)收聽(tīng)�！痹摬タ妥罱�推出了會(huì)員服務(wù)。

盡管播客的付費(fèi)服務(wù)在短期內(nèi)不太可能賺大錢，但增加服務(wù)收入是蘋果目前的首要任務(wù)，而播客肯定會(huì)迎來(lái)自己的閃光時(shí)刻。這意味著，提供一款與Spotify競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品能帶來(lái)很大的幫助。

如果內(nèi)容創(chuàng)作者想要參與蘋果的項(xiàng)目，那么需要支付19.99美元的費(fèi)用。此外在創(chuàng)作者加入首年，蘋果將收取月收入30%的分成。這一分成比例從第二年開(kāi)始將降到15%。這里的做法與App Store有所不同。對(duì)于收入低于100萬(wàn)美元的小企業(yè)，蘋果已將App Store分成比例降低至15%。參加蘋果付費(fèi)訂購(gòu)項(xiàng)目的播客創(chuàng)作者可能收入都不到這個(gè)數(shù)字。

蘋果可能會(huì)辯稱，收入分成是公平的，因?yàn)樘O果可以借此讓整體體驗(yàn)更流暢，即使這意味著聽(tīng)眾將被迫使用蘋果的應(yīng)用。

羅伯斯說(shuō)：“盡管聽(tīng)眾很可能會(huì)使用應(yīng)用內(nèi)的訂閱按鈕，用自己的Apple ID去付費(fèi)，但你將無(wú)法在其他播客應(yīng)用，例如Overcast、Pocket Casts，或Android平臺(tái)上獲得獨(dú)家內(nèi)容�！�

熱門播客播放器Overcast的開(kāi)發(fā)者馬爾科·亞蒙特（Marco Arment）在Twitter上表示，蘋果可能會(huì)切斷其他播客應(yīng)用，以支持自己的應(yīng)用。

蘋果用于創(chuàng)建和托管播客的新界面可以選擇是否將內(nèi)容公開(kāi)。選擇這個(gè)選項(xiàng)意味著可以在其他應(yīng)用中，通過(guò)API（應(yīng)用程序接口）來(lái)獲得內(nèi)容。但如果創(chuàng)作者沒(méi)有選擇這個(gè)選項(xiàng)，那么內(nèi)容就只能在蘋果的播客應(yīng)用內(nèi)訪問(wèn)。