8月16日，錘子科技CEO羅永浩現(xiàn)身樂(lè)視酷派發(fā)布會(huì)，隨后一則“堅(jiān)果賣(mài)給阿里，錘子并入樂(lè)視，羅永浩任職樂(lè)視控股戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)官”的消息在互聯(lián)網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
羅永浩17日在微博上否認(rèn)了這一傳聞，并評(píng)論稱(chēng)“假的。”不過(guò)錘子官方截至目前也尚未對(duì)收購(gòu)一事做出具體的回應(yīng)，不禁讓人猜測(cè)再三。
其實(shí)，這已經(jīng)不是錘子第一次傳出被收購(gòu)的消息，早在樂(lè)視之前，錘子科技就相繼傳出要被蘇寧、阿里收購(gòu)的消息。
去年7月，蘇寧云商出資5000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)錘子科技部分股權(quán)，完成交易之后蘇寧云商對(duì)錘子科技持股1.89%。今年6月，羅永浩出質(zhì)了其所持有的205.38176萬(wàn)股的錘子科技股權(quán)給阿里巴巴，這些股權(quán)質(zhì)押了阿里巴巴多少現(xiàn)金雙方都并不對(duì)外公布。
困難重重的錘子手機(jī)
8月15日，錘子科技在其官網(wǎng)掛出T2優(yōu)惠促銷(xiāo)的頁(yè)面，諸如”買(mǎi)5臺(tái)T2就送大疆無(wú)人機(jī)“這樣的活動(dòng)，表面上看噱頭做的很足，但暴露出的卻是錘子T2庫(kù)存擠壓過(guò)多而不得采取的策略。
T2的銷(xiāo)量到底多少錘子科技一直沒(méi)有透露，現(xiàn)在能看到的數(shù)據(jù)是，T1上市一年，到2015年8月時(shí)的銷(xiāo)量是255626臺(tái)，堅(jiān)果不到100萬(wàn)臺(tái)。顯然，這三款產(chǎn)品的整體銷(xiāo)量都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)量。
堅(jiān)果售出100萬(wàn)臺(tái)表面上看來(lái)數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，但作為對(duì)比，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度華為的出貨量是1910萬(wàn)部，即便在今年飽受負(fù)面的小米第二季度的出貨量也達(dá)到1050萬(wàn)部，也就是說(shuō)堅(jiān)果一年的出貨量還不如其他廠商一個(gè)季度的零頭。
羅永浩在進(jìn)入手機(jī)圈之前曾擁有眾多的擁躉者，但這個(gè)”光輝“似乎正在一步步散去。今年6月一位自稱(chēng)是羅永浩粉絲的用戶(hù)，以涉嫌虛假宣傳和銷(xiāo)售欺詐將錘子科技告上法庭。
在錘子科技前CTO錢(qián)晨離職之后，錘子T3的發(fā)布日期一拖再拖，羅永浩在微博上一直不虞遺力的炫耀T3的新特性，只是產(chǎn)品遲遲不面試，讓原本滿(mǎn)懷期待的粉絲也慢慢喪失了耐心。
錘子科技被收購(gòu)的資本何在
如果說(shuō)錘子有什么被收購(gòu)的資本，顯然不會(huì)是技術(shù)、專(zhuān)利或渠道，這幾塊一直都是錘子科技的短板。如果要談及設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，錘子科技敢認(rèn)第二，估計(jì)也沒(méi)人敢認(rèn)第一吧？當(dāng)年的”東半球最好用的手機(jī)“已經(jīng)成為了營(yíng)銷(xiāo)文案的經(jīng)典案例。
錘子科技另一個(gè)被人稱(chēng)贊的就是其軟件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，就是這個(gè)團(tuán)隊(duì)打造出了廣受好評(píng)的錘子ROM、錘子便簽等應(yīng)用，這些軟件在一定程度彌補(bǔ)了錘子手機(jī)在硬件配置方面的缺陷。
無(wú)論錘子科技被哪家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商收購(gòu)，其軟件團(tuán)隊(duì)都是一支生力軍，完全可以幫助被收購(gòu)那些廠商做手機(jī)系統(tǒng)、UI方面的優(yōu)化。
T3尚未面市，但關(guān)于錘子科技做VR的消息卻越來(lái)越多，甚至有消息稱(chēng)錘子VR將會(huì)先T3一步上市。不言而喻的是VR已經(jīng)成為新的風(fēng)口，錘子在VR領(lǐng)域也是做出了多番努力。
且不論錘子VR能否大獲成功，至少在目前看來(lái)，羅永浩把這個(gè)故事給講好了。如果被收購(gòu)的話(huà)，VR團(tuán)隊(duì)也是一個(gè)很好的談判資本。
被收購(gòu)還是死撐？
羅永浩此前在接受《財(cái)經(jīng)》的采訪時(shí)表示“就算萬(wàn)一有什么問(wèn)題，錘子科技也是被收購(gòu)而不是倒閉，對(duì)于我們這些一定要把產(chǎn)品和品牌做好的人來(lái)說(shuō)，其實(shí)錘子科技被收購(gòu)也沒(méi)什么�！�
羅永浩的本意自然是不希望錘子被收購(gòu)，但是情懷歸情懷，現(xiàn)實(shí)歸現(xiàn)實(shí)。在引入蘇寧之后，羅永浩原本寄希望借助于蘇寧的渠道來(lái)打開(kāi)道路，但事實(shí)卻與羅的想法南轅北轍。據(jù)媒體報(bào)道錘子線下銷(xiāo)量慘淡，蘇寧旗艦店一月難賣(mài)一臺(tái)，其官方代理商單日銷(xiāo)量從60臺(tái)下降至1、2臺(tái)。
羅永浩后來(lái)又倚靠上了阿里巴巴這個(gè)大樹(shù)，雖說(shuō)大樹(shù)底下好乘涼，但羅永浩應(yīng)該看到的是在站在這棵大樹(shù)下并非只有錘子。如果阿里巴巴要從魅族還是錘子中二選一的話(huà)，答案顯然是不言而喻的。
這個(gè)冷酷的市場(chǎng)并沒(méi)有給手機(jī)廠商們多少喘息的機(jī)會(huì)，即便是曾經(jīng)站在頂端的小米，更不要去談在弱小的錘子。面對(duì)困局，錘子除了死撐之外或許最好的方式就是趁著估值還行把自己賣(mài)了。
羅永浩曾說(shuō)”現(xiàn)在是錘子史上最好的時(shí)期“，好在哪里？或許是被收購(gòu)最好的時(shí)期吧。
不管怎樣，祝愿錘子能有一個(gè)燦爛的明天。
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